Doelgroep bepalen
Voordat je begint met het opstellen van een marketing bericht, moet je eerst voor jezelf heel duidelijk voor ogen hebben wie je doelgroep is, zodat je daar je woordkeuze op kunt afstemmen. Oudere dames zullen zich bijvoorbeeld niet aangetrokken voelen tot hippe taal die onder jongen wordt gebruikt.

Kern van de boodschap bepalen
Daarnaast is het ook belangrijk dat je goed nadenkt over welke boodschap je over wilt brengen. Wil je een nieuwe behandelmethode onder de aandacht brengen of wil je een bestaande dienst in een nieuw licht plaatsen? Probeer je boodschap zo specifiek mogelijk te maken. Want vergeet niet dat iedereen dagelijks overweldigd wordt met reclameberichten. Mensen pikken alleen die berichten eruit die direct op hen van toepassing zijn.

Oprechte aandacht voor de klant
Een valkuil waar veel zelfstandige ondernemers in trappen is dat ze bij het opstellen van een marketing bericht als eerste ingaan op zichzelf. Ze beschrijven hun visie en prijzen zichzelf aan door meteen hun ervaring uit de doeken te doen. Hiermee zul je niet de aandacht van mogelijke klanten trekken of vasthouden. Je kunt veel beter in je marketing boodschap eerst laten zien dat je oprecht geïnteresseerd ben om je klant te helpen bij het oplossen van zijn of haar probleem.

Oplossing bieden voor een probleem
Onderzoek wat er onder je klanten leeft en welke specifieke problemen er spelen, die jij met jouw wellness behandelingen kunt oplossen, bijvoorbeeld huidproblemen verminderen, helpen ontstressen, pijnklachten verhelpen etc. Stel je voor dat iemand na een stressvolle dag op kantoor thuiskomt en jouw folder in de brievenbus vindt. Dan heeft deze persoon er geen boodschap aan om over de achtergronden van jouw bedrijf te lezen. Kop je echter meteen met een pakkende titel waarin je aangeeft dat je de perfecte manier hebt gevonden om mensen te helpen met ontstressen, dan zal je de aandacht van deze persoon meteen te pakken hebben. Pas daarna ga je in op de succesvolle resultaten die je al geboekt hebt met mensen met hetzelfde probleem, om de betreffende persoon verder te overtuigen.

Je onderscheiden van je concurrentie
Laat duidelijk in je marketing boodschap naar voren komen hoe jij je onderscheidt van je concurrentie. Iedereen krijgt dagelijks vele reclameboodschappen voorgeschoteld en de meeste boodschappen vertellen eigenlijk allemaal hetzelfde. Spring eruit door te laten zien, dat jij het anders aanpakt en vermeld welke voordelen je klant hiervan kan ondervinden.

Door eerst goed na te denken over bovenstaande punten, zal het veel gemakkelijker zijn om de juiste woorden te vinden voor je marketing boodschap. Een goede marketing boodschap spreekt je potentiële klanten emotioneel aan en gaat zodanig een eigen leven leiden in hun hoofd, dat ze zich uiteindelijk genoodzaakt voelen om een afspraak te maken.

Succes!

Veel onzekerheid over schadelijke stoffen
Het probleem is dat er op het gebied van zwangerschap en schadelijke ingrediënten in huidproducten nog erg weinig gedegen onderzoek is gedaan. Er bestaan nog steeds veel onzekerheden. Wel bestaan er voor bepaalde ingrediënten sterke vermoedens dat ze gevaarlijk kunnen zijn. Daarom hebben we hier een overzicht opgesteld met ingrediënten in huidproducten, die tijdens de zwangerschap beter vermeden kunnen worden. Let op: deze lijst is niet compleet. Raadpleeg bij twijfel je arts.

Salicylzuur (BHA)
Salicylzuur wordt veel gebruikt in peelings, omdat het de buitenste laag van de huid week maakt, waardoor dode huidcellen gemakkelijker verwijderd kunnen worden. Ook stimuleert het de productie van collageen. Salicylzuur komt daarom ook voor in anti-rimpelcrèmes. Omdat salicylzuur gemakkelijk oplost in huidvet en een ontstekingsremmende werking heeft, komt het ook voor in middeltjes tegen verstopte poriën en acne. In hogere doseringen kan salicylzuur schadelijk zijn voor de ongeboren baby.

Retinol-A
Retinol-A is een vorm van vitamine A. het heeft een bindweefselstimulerende werking en komt daarom veel voor in anti-rimpelcrèmes en tevens in crèmes tegen acne en in peelings. Een te hoge dosis vitamine A tijdens de zwangerschap kan leiden tot geboorteafwijkingen. Producten met retinol-A zijn dan ook afgeraden.

Parabenen
Parabenen gaan de groei van micro-organismen in crèmes tegen. Ze kunnen een verstorende werking hebben op de hormoonhuishouding en worden in verband gebracht met het ontstaan van borstkanker. Vooral zwangere vrouwen en jonge kinderen zouden extra gevoelig zijn voor de negatieve uitwerking van parabenen. Vermijden dus!

Isotretinoïne
Isotretinoïne is een geneesmiddel verkrijgbaar in tabletvorm, dat wordt voorgeschreven bij ernstige vormen van acne. Het is een vorm van vitamine A. Het mag absoluut niet gebruikt worden tijdens de zwangerschap, omdat het voor geboorteafwijkingen kan zorgen. Ook vlak voor de zwangerschap en na de geboorte mag het niet worden gebruikt.

Hydrocortison
Hydrocortison komt voor in crèmes tegen eczeem, acne en jeuk. Het werkt ontstekingsremmend, verzacht de jeuk en reduceert de eventuele zwelling, maar is ook schadelijk tijdens de zwangerschap. Dit ingrediënt moet je dan ook zeker vermijden.

Zonder water geen leven
Zonder water zou er geen leven zijn. Water is een van de essentiële basisvoorwaarden die leven mogelijk maakt. Maar behalve dat we water drinken om onze vochtreserves op peil te houden, weet men ook al sinds mensenheugenis dat water nog veel meer voor ons kan betekenen. Badrituelen zijn dan ook al zo oud als de mensheid. Aan de hand van historische bronnen kunnen we een beeld schetsen van de geschiedenis van hydrotherapie.

De oudste verwijzingen
Historische bronnen uit diverse oude culturen van over de hele wereld laten zien dat water werd ingezet voor het behandelen van ziektes, bij reinigingsrituelen en ter ontspanning. Zo is bekend dat de oude koninklijke Egyptenaren essentiële oliën gebruikten in hun baden, de oude Romeinen uitgebreide badhuizen (thermen) bouwden voor de bevolking en de Griekse arts Hippocrates (460 v. Chr. – 370 v. Chr.) schreef over baden in bronwater om ziektes te genezen. In Centraal-Azië kende men eeuwen geleden al zweethutten, waaruit het badritueel van de hammam is ontstaan. Ook uit China en Japan hebben we bronnen die verwijzen naar vormen van hydrotherapie. Zo is Japan bijvoorbeeld een vulkanisch eiland met veel warmwaterbronnen, zwavelbronnen en geisers. De Japanners ontdekten al eeuwen geleden dat dit water een geneeskrachtige werking had. Ze bouwden baden op deze plaatsen, die ze ‘onsen’ noemen.

Herontdekking hydrotherapie – 18e en 19e eeuw
In de middeleeuwen raakte de hydrotherapie in Europa in de vergetelheid. Badrituelen pasten niet binnen de middeleeuwse moraal. Maar in de 18e en 19e eeuw leefde de hydrotherapie weer op. Grote namen die hierin een belangrijke rol speelden, zijn: J.S. Hahn (1696–1773), Vincenz Priessnitz (1799–1851), E.F.C. Oertel (1764–1850) en J.H. Rausse (1805–1848). Vincenz Priessnitz was een boer uit Gräfenberg in Oostenrijks-Silezië die zich o.a. bezighield met natuurlijke geneeswijzen en de geneeskrachtige werking van water. Hij wordt daarom ook wel gezien als de grondlegger van de moderne hydrotherapie. Een andere naam die hier niet mag ontbreken is die van Sebastian Kneipp (1821-1897), een Beierse priester en de opvolger van Priessnitz. Hij ontwikkelde de ‘Kneippkuur’, waarbij gebruik werd gemaakt van water, temperatuurwisselingen en druk. Ook schreef hij in 1886 het boek ‘Meine Wasserkur’ (Mijn Waterkuur). In de 19e eeuw kwam tevens het spa-toerisme in Europa op.

Hydrotherapie vandaag
Hydrotherapie is vandaag de dag een verzamelnaam voor talloze behandelwijzen waarbij water wordt gebruikt om te ontspannen en te genezen. Hydrotherapie komt voor in talloze vormen. De moderne technologie heeft ervoor gezorgd dat er allerlei soorten massagebaden en massagedouches beschikbaar zijn. Denk aan de Swiss shower, de Scotch hose, allerlei soorten stoombaden en de meest geavanceerde whirlpools.

De eerste nagelkunst
De vroegste bewijzen van nagelkunst dateren van rond 3000 voor Christus. Rond deze tijd was er op verschillende plekken op de wereld al aandacht voor nagelkunst. Onder andere de Chinezen hadden technieken ontwikkeld om nagels te kleuren. Ze maakten een soort nagellak van bloemblaadjes van onder andere orchideeën en rozen en deden dit op hun nagels en lieten dit een tijdje inwerken, zodat de nagels een licht roze glans kregen. In oude Egyptische tombes uit deze periode werden instrumenten gevonden die gebruikt werden voor het verzorgen van nagels en hun nagellak werd gemaakt van henna en bloed. In India was het verven van de nagels met henna in deze tijd al een bekend gebruik en de Inca’s schilderden afbeeldingen van adelaars op hun nagels.

Nagelkunst en status
De vroege nagelkunst had niet alleen een esthetische functie, maar was vooral ook een uiting van status. Een bekend voorbeeld zijn de bijzonder lange nagels van de Chinezen, bij zowel mannen als vrouwen, uit de bovenklasse ten tijde van de Ming Dynastie (1368- 1644). Vaak werden de nagels ook gelakt in goud- of zilverkleur. De lange, gekleurde nagels lieten zien dat ze geen handenarbeid hoefden te verrichten en tot de bovenklasse behoorden. Mensen uit de lagere sociale klassen mochten geen nagellak dragen. In het oude Egypte gold hoe roder de nagellak hoe hoger de status. Vrouwen uit de lagere klassen mochten alleen bleke en lichte kleuren nagellak gebruiken. Men zegt dat op het overtreden van deze regel zelfs de doodstraf stond!

Nagelkunst in de Westerse wereld
De nagelkunst begon zich in de Westerse wereld pas in de 19e eeuw te ontwikkelen onder de vrouwen uit de bovenklasse. Ze gingen houten nagelstokjes gebruiken en smeerden poeders, crèmes en olies op hun nagels om de nagels glanzend te maken. Voorheen zaten de handen altijd verstopt in handschoentjes en was dit allemaal overbodig. Pas toen rond 1920 de autolak werd uitgevonden, zag de cosmetische industrie mogelijkheden voor het ontwikkelen van nagellak. De eerste nagellak in deze periode werd ontwikkeld door Michelle Menard. Het duurde niet lang voordat bekende Hollywoodsterren als Marilyn Monroe en Bette Davids gespot werden met gekleurde nagels en een pioniersrol vervulden op het gebied van het dragen van nagellak. Vele vrouwen volgden hun voorbeeld.

Nagelkunst in de 21ste eeuw
De nagelkunst van vandaag lijkt geen grenzen te kennen en maakt een snelle vlucht door. Gel- en acrylnagels zijn razend populair en nieuwe trends en technieken op het gebied van nagelkunst volgen elkaar in een rap tempo op; van nagelschilderingen tot nagelpiercings en van nagelsteentjes tot 3D nagelkunst en wat al niet meer.

Goede bescherming tegen de zon
De beste manier om pigmentvlekken te voorkomen is een goede bescherming tegen de zon. Pigmentvlekken als ouderdomsvlekken zijn namelijk opeenhopingen van pigment (melanine) in de huid op plekken die veel zijn blootgesteld aan de zon. Ze komen dan ook vooral voor op het gezicht en de handen. Het is belangrijk hier op tijd aandacht aan te besteden, want schade aan de huid door de zon wordt in de huid opgeslagen. Huidproblemen op latere leeftijd kunnen het gevolg zijn van te veel blootstelling aan de zon tijdens de kindertijd. Gebruik daarom altijd een goede zonnebrandcrème en niet alleen in de zomer. Ook tijdens andere jaargetijden en bij bewolkt weer kunnen UV-stralen de huid aantasten.

Vitamine C
Iedereen weet dat vitamine C onmisbaar is voor een goede gezondheid, maar wist je ook dat vitamine C de pigmentatie in de huid kan onderdrukken en de ontbinding van pigment kan bevorderen? De huid kan door vitamine C lichter worden en sproeten, ouderdomsvlekken en moedervlekken kunnen verminderen. Naast voeding met voldoende vitamine C, kun je ook crèmes gebruiken met vitamine C voor een lichtere huid.

Huidblekende middelen
Er bestaan verschillende huidblekende crèmes, maar veel daarvan kwamen in opspraak vanwege ingrediënten die schadelijk zijn voor de gezondheid. Een van die ingrediënten is hydroquinone. Deze stof leidt vaak tot ontstekingen en heeft kankerverwekkende eigenschappen. Het is bovendien helemaal niet nodig om naar dit soort middeltjes te grijpen. Met wat bijscholingen kan je gezichtsmaskers maken van natuurlijke middelen zoals venkel, karnemelk, amandelolie, melk, citroensap en honing die vaak erg efficiënt blijken te zijn.

De huid voorbereiden
Voordat je met het accentueren van de jukbeenderen begint, ga je eerst de huid goed reinigen, eventueel scrubben en hydrateren. Daarna werk je oneffenheden weg met een concealer en breng je foundation aan die goed past bij de natuurlijke tint van de huid. De foundation hoort van een goede kwaliteit te zijn, zodat de make-up producten om de jukbeenderen te accentueren en de foundation goed met elkaar samensmelten.

Benodigdheden en kleuren
Voor het accentueren van de jukbeenderen kun je drie soorten make-up gebruiken: bronzer, blush en highlighter. Om nauwkeurig te kunnen werken is het nodig om van iedere kleur blush of bronzer twee tinten op voorraad te hebben: een lichte en een iets donkerdere kleur. Blush is verkrijgbaar in kleuren als roze, rood, coral of perziktint. Stem de kleur af op de huidskleur, de soort look die je wilt creëren en de kleur lippenstift die je hebt gebruikt. Bij klanten met een lichte huid is een beetje bronzer in een iets donkerdere kleur dan de huid vaak al voldoende. Bij mensen met een donkerdere huid of bij make-up voor speciale gelegenheden kun je met opvallende kleuren blush werken. Houd er ook rekening mee of het om dag- of avondmake-up gaat. Bij dagmake-up gebruik je subtielere en lichtere kleuren dan bij avondmake-up.

Hoe ga je te werk?

• Breng eerst bronzer aan in de holtes onder de jukbeenderen met een rond borsteltje met zachte haartjes. Vertrek bij het aanbrengen van de bronzer vanuit de haarlijn en werk in een diagonaal naar beneden. Breng de bronzer aan over ongeveer een vingerbreedte en zorg dat de bronzer mooi samenvloeit met de overige make-up.
• Daarna breng je iets lichtere blush of bronzer aan op de jukbeenderen met een groter borsteltje. Werk ook nu vanuit de haarlijn in een diagonaal naar beneden over ongeveer twee vingers breed. Let er weer op dat de make-up geleidelijk in elkaar overloopt.
• Tot slot breng je met een highlighter-penseel highlighter aan op de bovenste rand van de jukbeenderen over ongeveer een vingerbreedte en met minimaal een ruimte van twee vingers breed tussen de highlighter en de ogen.

Corrigeren van gezichtvormen
Bij iemand met een te rond gezicht zorg je ervoor dat je de blush niet te dicht bij de neus en de haarlijn aanbrengt om zo meer lengte te creëren. Bij iemand met een lang en smal gezicht kun je breedte creëren door de blush wat meer onder de jukbeenderen aan te brengen op de appeltjes van de wangen en deze naar buiten toe in de richting van de oren uit te wrijven.

Iers initiatief
Ierland was de initiatiefnemer van dit project. Het project werd door de NSAI (National Standards Authority of Ireland) ingediend bij het CEN (European committee for Standardization). Op 15 maart 2011 werd het voorstel goedgekeurd en in september 2011 ging het project officieel van start. Er is een CEN commissie opgericht met daarin de vertegenwoordigers uit de landen die interesse hebben getoond om mee te werken aan dit project, waaronder België, Cyprus, Ierland, Malta, Zweden en Finland. Nederland was in eerste instantie terughoudend ten opzichte van dit initiatief. De reden hiervoor was dat er in Nederland al de Code van de Schoonheidsspecialist bestond met een uitvoerige wet- en regelgeving. Aangezien het project doorgang vindt, zal Nederland alsnog participeren in de discussie rondom het opstellen van de nieuwe normen.

Doelstelling
Het doel van de Europese normen voor schoonheidssalons is om tot een transparantere, veiligere en professionelere Europese beautybranche te komen. De normen die in ontwikkeling zijn, zullen betrekking hebben op de volgende aandachtspunten: kwaliteitsbewaking, professioneel en ethisch handelen, informatieverstrekking aan klanten, onderhoud van apparatuur, hygiëne, opslaan van chemische producten en gevaarlijke materialen en het afvoeren van verontreinigd afval. De Europese normen zullen een verdere professionalisering van de schoonheidsbranche in Europa in de hand werken. Ter verduidelijking: een norm is een vrijwillige afspraak tussen verschillende partijen. Een norm heeft dus niet dezelfde status als een wet.

Voordelen
De Europese normen die in ontwikkeling zijn, zullen gericht zijn op kleine bedrijven en enkel op schoonheidssalons. Deze kleine bedrijven vormen een significant onderdeel van de Europese economie, maar staan voor grote uitdagingen vanwege de sterke groei van de sector en de economische en culturele globalisering. Om te kunnen blijven voldoen aan de wensen van de klant is het heel belangrijk dat ze zich blijven bijscholen. De Europese normen zullen ertoe bijdragen dat deze kleine bedrijven er beter in zullen slagen om hun kwaliteit en service op hoog niveau te houden.

De schoonheidssalons die aan de Europese normen gaan voldoen zullen hier veel voordeel van ondervinden. Ze zullen op de eerste plaats een betere naam en een hogere status krijgen en dat wekt klantenvertrouwen. Klanten die bij een dergelijke schoonheidssalon binnen stappen kunnen erop vertrouwen dat ze goed worden voorgelicht en dat er veilig en hygiënisch wordt gewerkt.

Door de toenemende professionalisering zal ook het zwart werken binnen de branche worden bestreden. Verder zullen ook andere partijen die te maken hebben met schoonheidssalons voordelen hebben bij de komst van deze normen, denk hierbij aan leveranciers van schoonheidsproducten, opleidingsinstituten en consumentenorganisaties.

In ontwikkeling
In september 2011 is men begonnen met het uitwerken van de Europese normen. Deze klus zal naar verwachting negen maanden tijd in beslag nemen. Dus ongeveer halverwege 2012 kunnen we de nieuwe Europese normen voor schoonheidssalons verwachten.

1. Beauty- & wellness totaalconcepten
Zou het niet ideaal zijn als je op één plek terecht kon voor zowel een ontspannende massage als een diepgaande huidverzorging, een nieuw kapsel en een manicure? Steeds meer mensen hebben de behoefte om aan de stress van alledag te ontsnappen door zich onder één dak te laten verwennen met ontspannende en verzorgende behandelingen. We zagen deze tendens in het afgelopen jaar al aanvang nemen en de verwachting is dat dit in 2012 zal uitgroeien tot een ware trend.

2. Glamour voor iedereen
Glitter en glamour is niet meer alleen bestemd voor beroemdheden op de rode loper. De schoonheidsinstituten krijgen steeds meer klanten die ook op zoek zijn naar een glamour-look, waaronder opvallend veel tieners. Voor deze jonge doelgroep was een mooie, gezonde huid en een hippe uitstraling altijd al erg belangrijk, maar ze willen meer! Extra lange wimpers, flashy make-up en opvallende kapsels. Deze trend is in gang gezet door populaire stijliconen van vandaag als Lady Gaga en Katy Perry. Veel cosmeticamerken anticiperen hier al op met hun make-up collecties voor 2012.

3. Saunabezoek wordt familie-uitje
De sauna enkel voorbehouden aan vriendinnengroepen of romantische koppeltjes? Die tijd is voorbij. Sauna’s hebben hun faciliteiten uitgebreid met bubbelbaden met kinderzitjes, speelruimtes en baby- en kindermassages. Jonge ouders hebben geen oppas meer nodig als ze willen ontspannen, de kinderen gaan gewoon mee naar de sauna. In 2012 zullen steeds meer gezinnen ontdekken dat de sauna de ideale bestemming is voor een familie-uitje.

4. Cosmetica wordt maatwerk
Huidtype, leeftijd, huidproblemen en allergieën; dit zijn nog maar enkele factoren die bepalend zijn voor de soort cosmetica die bij jou past. Beautyprofessionals hebben steeds meer aandacht voor persoonsgerichte schoonheidsbehandelingen. Het Franse cosmeticamerk Codage speelde al op innovatieve wijze in op deze trend met een concept waarbij klanten zelf de ingrediënten van hun huidverzorgingsproducten kunnen kiezen. Voor 2012 verwachten we meer van dit soort initiatieven.

5. Wellness evenementen
Beauty- en wellnessbehandelingen komen steeds vaker naar de mensen toe; denk aan stoelmassages op de werkvloer, make-up sessies tijdens muziekfestivals of een massageparty bij je thuis. De mogelijkheden zijn talloos. Evenementenbureaus springen op deze trend in en daarom zullen in 2012 beauty- en wellnessactiviteiten steeds vaker een publiekstrekker zijn op evenementen.

Recessie?
Maar hoe zit het met de dreiging van de economische crisis? We nemen je mee terug in de tijd naar de bankencrisis van 2008. Dit was een grote test, maar de beauty- en wellnessbranche wist zich fier overeind te houden. De beautybranche kwam zelfs in de lift, door wat economen beschreven als het ‘lipstick-effect’. Dit betekent dat consumenten tijdens een economische dip vooral investeren in zichtbare schoonheid en besparen op niet zichtbare zaken. De lipstickverkoop is voor economen een barometer van de economie geworden. Hieruit blijkt dat ook de huidige crisis geen grote bedreiging vormt voor de beautysector.

Ook de wellness-tak heeft weinig te vrezen. Wellnessbehandelingen worden gekend om hun preventieve werking tegen lichamelijke en geestelijke gezondheidsproblemen. Recent onderzoek wijst uit dat de kosten van wellnessbehandelingen lager zijn, dan de kosten die je anders in de toekomst zou maken aan ziektekosten. De WHO bevestigde de resultaten van dit onderzoek. Wellness wordt niet meer gezien als luxe, maar als noodzaak voor een goede gezondheid

Concealer en foundation
Het voordeel van een donkere huid is dat oneffenheden minder opvallen. Om de aanblik van de huid nog mooier te maken kan het wenselijk zijn om toch iets van concealer en foundation te gebruiken. Bij mensen met een donkere huid is een concealer met een oranje ondertoon vaak zeer geschikt. Deze concealer helpt om donkere kringen onder de ogen te verhullen en om de ogen mooi op te lichten. Wat betreft foundation is een transparante poederfoundation de beste keuze. Hierdoor blijft de mooie, warme kleur van de donkere huid bewaard. Een donkere huid heeft meestal maar weinig foundation nodig, omdat deze van nature egaler is dan een lichte huid.

Oogmake-up voor een donkere huid
Een donkere huid biedt het voordeel dat er veel kleuren oogschaduw mogelijk zijn. De kleur die je kiest, hangt af van de wensen van je klant of van de gelegenheid. Is het doel een natuurlijke look, dan kies je voor neutrale tinten als beige, ivoorkleur of taupe. Oogschaduw in pasteltinten of een mooie glanzende gouden of zilverkleurige oogschaduw staan ook mooi bij een donkere huidskleur. Voor het creëren van een sensuele look ga je voor smokey eyes met donkere kleuren oogschaduw als grijstinten en zwart. Zoek je wat opvallendere kleuren voor een exotische uitstraling, dan zijn felle kleuren paars, roze, groen of blauw aan te raden. Je laat de ogen nog meer spreken met een mooie zwarte eyeliner en zwarte mascara.

Blush en highlighter
Bij een lichte huid heeft blush de functie om het gezicht wat meer kleur te geven. Bij een donkere huid is dit minder noodzakelijk. Je kunt eventueel de warme gloed van de huid benadrukken met een beetje donkerrode blush, maar je kunt er ook voor kiezen om alleen highlighter te gebruiken. Highlighters bevatten lichtreflecterende pigmenten en zorgen daardoor voor een mooie glans op de huid en kunnen de jukbeenderen mooi benadrukken. Breng de highlighter aan op de bovenrand van de jukbeenderen. Je kunt de highlighter ook gebruiken vlak onder de wenkbrauwen om de ogen nog beter naar voren te laten komen.

Mooie kleuren voor de lippen
Met de juiste kleur lippenstift zorg je ervoor dat de mooie donkere kleur van de huid nog beter tot zijn recht komt. Kies bij een natuurlijke donkere huidskleur voor donkerrode of bordeauxrode lippenstift om de warme uitstraling van de huid meer nadruk te geven. Een koraalkleur lippenstift is vaak de ideale kleur lippenstift bij een licht gebruinde huid van mensen die in de zomer mooi door de zon zijn gebruind.

Duidelijkheid in woord en beeld
Het is belangrijk dat de homepage van je website binnen één oogopslag duidelijk maakt om wat voor soort bedrijf het gaat en waar het bedrijf voor staat. Bijvoorbeeld een massagesalon voor exotische massages, een luxe herenkapsalon of een trendy nagelstudio voor jonge meiden. Vat in enkele zinnen samen wat de klant van jouw bedrijf kan verwachten. Zorg ook voor een heldere visuele hiërarchie. Verdeel de homepage in duidelijke secties en geef de belangrijkste onderdelen op de website groter of in een andere opvallende kleur weer. Een website met een rustig beeld zal de klant meer aanspreken, omdat de klant minder hoeft te zoeken naar de informatie waar hij naar op zoek is. Als de klant wordt overweldigd door te veel informatie zal hij sneller afhaken en op zoek gaan naar een andere overzichtelijkere website.

Goede navigatie
Een gebruiksvriendelijke website werkt uitnodigend, zorg daarom dat de website gemakkelijk te navigeren is. Maak duidelijk welke onderdelen op de website als link functioneren door ze bijvoorbeeld te onderstrepen of in een andere kleur weer te geven. Het is ook belangrijk dat de bezoeker altijd weet waar hij zich op de website bevindt en hoe hij terug kan naar de homepage. Een heldere menustructuur is hiervoor het sleutelwoord. Het duidelijk vermelden van de adres- en contactgegevens is essentieel. Een directe link naar een contactformulier is ook altijd een goed idee.

Marketinginstrumenten voor bedrijfswebsites
Er bestaan diverse handige toepassingen waarmee je je bedrijfswebsite interessanter kunt maken voor potentiële klanten en die als doeltreffende marketinginstrumenten kunnen dienen. We zullen hier drie van deze toepassingen bespreken:

Weblog
Het bijhouden van een weblog op je bedrijfswebsite is een goede manier om klanten aan te spreken. Klanten doen namelijk alleen een beroep op een bedrijf waarvan ze het gevoel hebben dat ze te maken hebben met deskundigen. Door in je weblog over vakgerelateerde onderwerpen te schrijven, zoals een nieuwe massagemethode of een baanbrekende anti-rimpelbehandeling, kun je je klanten jouw expertise en betrokkenheid tonen.

Bedrijfsfilmpje
Een bedrijfsfilmpje waarin je jezelf en je bedrijf voorstelt, kan voor potentiële klanten een vrijblijvende manier zijn om alvast kennis met je te maken. Het kan klanten over de drempel helpen om daadwerkelijk bij jouw massage- of schoonheidssalon binnen te stappen.

Connectie met social media
Steeds meer ondernemers verbinden hun bedrijfswebsite met hun sociale media netwerken. Dit wordt door potentiële klanten als positief ervaren, omdat het wordt gezien als een uitnodiging om meer over jou, je persoonlijkheid en je bedrijf te weten te komen. Dit wekt vertrouwen en zal voor je potentiële klant de stap verkleinen om van jouw diensten gebruik te maken.